Es
gibt
zahlreiche Vorteile für Unternehmen, die sich durch Firmenspenden ergeben.
Insbesondere aus
marketingtechnischen Gründen nutzen viele Firmen in der
Wirtschaft die
Möglichkeit, freies und nicht benötigtes Kapital in
eine Firmenspende zu
investieren um so auf sich selbst aufmerksam zu machen. Je nach Zweck
der
Firmenspenden möchten Unternehmen etwa ihre Menschlichkeit,
Toleranz,
Gesellschaftsfähigkeit und Loyalität
gegenüber anderen zeigen. Dadurch gewinnen
sie an Sympathie bei potentiellen und bereits bestehenden Kunden, aber
auch bei
Firmenpartnern.
Ein
Grund für dieses unternehmerische Bestreben, der für
Firmenspenden als
Investition spricht, bezieht sich darauf, dass Unternehmen so
versuchen, neue
Märkte zu erschließen - insbesondere im Ausland.
Durch eine Fabrikeröffnung in
Afrika etwa können mit einer Firmenspende an hungerende
Menschen auch die
Sympathien der dortigen Behörden gewonnen werden, was das
arbeiten vor Ort
deutlich vereinfachen kann. Das Gleiche gilt für Spenden an
Tiere, vor allem
wenn Unternehmen in Skandale, die damit behaftet sind, verwickelt
waren. Beispiele
hierfür sind etwa Kleidungsdesigner, die Tierfell in
Maßen nutzen oder
Fischfänger. Das gleiche betrifft Holzverarbeitungsunternehmen
in Bezug auf den
Naturschutz.
Doch
nicht immer müssen Unternehmen eine Firmenspende wegen dieses
Hintergedankens tätigen. Vielmehr gibt es auch zahlreiche
Künstler, mit denen
manches Unternehmen eng verknüpft ist, etwa durch Fernseh- und
sonstige
Werbung. Solche Künstler haben häufig eigene
Stiftungen, die dann von diesen
Unternehmen unterstützt werden. Dadurch können
häufig auch die Sympathien der
Fans solcher Künstler erobert werden, die ebenfalls
potentielle Kunden
darstellen. Auch dieser Marketingzweck sollte keinesfalls
unterschätzt werden.
Wichtig ist, dass Unternehmen bei ihrer Spende eine Bühne
haben, häufig in Form
von Bällen und sonstigen Veranstaltungen oder bei
Spendenmarathons im
Fernsehen. So können sie ihr Wohlwollen gekonnt
veröffentlichen.
Auch
vorteilhaft wirkt sich auf Unternehmen aus, die eine Firmenspende
tätigen,
dass weniger Steuern gezahlt werden müssen. Denn solche
Spenden sind unter
Einhaltung bestimmter Voraussetzungen stets absetzbar. Nicht zuletzt
deshalb
verfügen auch zahlreiche Konzerne über eigene
Stiftungen wie die Beispiele Aldi
und Lidl zeigen. Allerdings erreicht man so bei weitem nicht die
Aufmerksamkeit
wie bei einer Firmenspende für externe Stiftungen und
Einrichtungen. Man sollte
eine Spendenkampagne stets langfristig anlegen, da sich dieses
Marketinginstrument zunächst einmal entwickeln muss, ehe es
greift und für ein
Unternehmen lohnenswert erscheint.